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2015年中國移動互聯網研究報告

這是國內首次從國內移動網民數量與構成、移動網民地域特征、移動設備數量構成、APP排名與標簽特征等維度,揭示移動互聯網發展現狀。


新浪科技訊 1月7日下午消息,國內移動數據服務商QuestMobile發佈瞭《2015年中國移動互聯網研究報告》,報告顯示:截止到2015年12月,國內在網活躍移動智能設備數量達到8.99億,其中,蘋果設備與安卓設備比例為3:7,設備用戶的男女比例接近6:4,設備用戶年齡構成中80後接近8成。

從活躍終端上看,截止到2015年12月,蘋果的增長非常強勁高達38.82%,活躍終端數突破2.8億臺。這之外,三星比較悲催,下跌瞭2.97%,依靠前幾年的留存優勢,勉強位居第二位,活躍終端數1.29億。位居第三的小米,2015年增長率隻有3.45%,不過由於其留存基數非常大,所以活躍終端數超過1億。這之外,最可觀的就是華為瞭,增長高達24.87%,活躍終端數接近6000萬。

同時,在網絡使用上,4G在2015年取得瞭飛速發展,對比2014年底, 4G增長瞭25個百分點,達到瞭32.3%,而且4G在網用戶人均月度使用流量突破瞭222.9MB、人均單日聯網時間超過62分鐘,2G、3G分別下降瞭10、15個百分點,甚至是WIFI,都下降瞭3個百分點,這也顯示出“提速降費”的巨大潛力。

“這是國內首次從國內移動網民數量與構成、移動網民地域特征、移動設備數量構成、APP排名與標簽特征等維度,揭示移動互聯網發展現狀。”QuestMobile負責人周煜成表示,此次報告試圖從全維度的層面展示國內移動互聯網發展圖景,囊括瞭移動網民標簽特征、各地域與城市移動網民數量與特征、手機廠商在網設備數量排名、各細分領域APP活躍用戶數排名等內容。

以下為附報告原文:

數據來源與指標定義

一。 移動互聯網用戶數與構成

泱泱中華大地,到底有多少移動智能終端設備在使用?Mr.QM的答案是:截止到2015年底,綜述接近9億。特征呢?簡單說:蘋果與安卓三七開;男女比例接近六:四(這個數差點過不瞭審查……);年齡構成85後接近六成……

當然,還有根多數據維度,下面簡單解析一下啊。

1)智能終端活躍設備數

2015年12月,移動互聯網智能終端設備活躍數達到8.99億,這個數是不是很屌?“我們的移動互聯網設備數,幾乎趕上瞭發達國傢人口總和!”而且,Mr.QM發現,這句話說起來,太TM正能量瞭,完全貫徹、符合瞭黨中央、國務院發展“互聯網+”的精神宗旨。還記得Mr.QM此前說過我們是有背景的嗎?嗯哼,就是這麼吊,不服找Mr.Zhou去後海冰面茬架啊!

2)性別結構

性別結構上靜電油煙機出租看,從2014年底到2015年底,男性用戶比例出現瞭略微攀升:(⊙o⊙)…難道是因為手機看島國片兒更爽?

3)年齡結構

年齡結構上看,80後占瞭近80%(這兩個數字還真是匹配……)

75年以前的同志們,不要泄氣,總書記都用微博、總理都用電商,你們大有可為啊,加油!各位手機廠商、APP運營者們,看看這個窪地,你們機會還是大大地!

4)地域結構——一二三四五線城市

地域結構上看,對比Android,一二線城市iOS比例遠高於三四五線城市。

5)地域結構——省份

這就是中國移動互聯網的心跳啊,他們承載瞭你們的未來,趕緊打印出來掛墻上拜拜!

6)地域結構——TOP城市

從這個數據上看,北京、上海、江浙、深圳等地的iOS比Android高,說明甭管怎麼著,喜歡嘚瑟的用戶還是比較多的。

7)接入終端品牌

從活躍終端上看,截止到2015年12月,蘋果的增長非常強勁高達38.82%,活躍終端數突破2.8億臺。其原因有二:1。蘋果換機用戶流失很少;2。蘋果二手機不會淘汰,而是持續在市場上流轉、活躍。

除瞭蘋果,最可觀的就是華為瞭,增長高達24.87%,活躍終端數接近6000萬。相比之下,小米增長率隻有3.45%,不過其留存量依舊大,所以活躍終端數超過1億。

這之外,三星比較悲催,下跌瞭2.97%,依靠前幾年的留存優勢,勉強位居第二位,活躍終端數1.29億。更悲催的是ZTE、HTC,分別下滑瞭12.29%、9.21%。

說心裡話,這一年多來,HTC雖然被黑出翔,但是相比ZTE,Mr.QM還是更看好HTC,你們大傢合夥欺負外地人很有意思嗎?

另外,酷派去年內訌,內部人鬥,外部人逗,下跌很正常。OPPO、VIVO、LENOVO,這三傢呢,基本上維持細分地位,還是大有希望的,尤其是OPPO,勢頭非常棒。

再來說說魅族吧,也是詭異的,一年增長瞭百分之六十多,原因你懂的,阿裡的錢沒那麼好拿啊。當然,後面還有個金立。

從排行榜上看,三星、小米、華為三傢分列二、三、四位的品牌,總量勉強超過蘋果!元芳,你怎麼看?

天啊,一不小心寫多瞭,一張圖就寫瞭這麼多……那下面機型的用戶性別比例、年齡結構腫麼辦?好吧,隻好讓大傢自己看瞭。

8)接入終端屏幕尺寸

數據對比上看,大傢還是喜歡大的:5寸及以上占瞭近七成,上升很快。

9)接入靜電機出租網絡類型

今年年初的時候,Mr.QM曾經分析瞭不同網絡類型的用戶滲透率,4G作為新生代,非常搶眼,不過由於資費等方面因素,4G的使用還受壓抑。對比一下去年底,到2015年底,4G增長瞭25個百分點,2G、3G分別下降瞭10、15個百分點,甚至是WIFI,都下降瞭3個百分點。

果然,4G的需求是大大滴,如何挖掘是需要智慧地,如果真像黨中央要求的“提速降費”,對移動互聯網各個領域用戶使用量來說,甚至都不隻是“打雞血”那麼簡單瞭!(再一次,Mr.QM站在瞭正能量的浪潮之巔!)

二。 移動互聯網用戶行為特征

Mr.QM曾經說過,QuestMobile是一傢大數據公司。很多人不信,就會說,你丫憑什麼這麼說?那麼多搞數的,就你鳥槍能打炮?你當你是搞基呢?說玩鳥就玩鳥?

好吧,那就讓你們見識見識什麼叫“鳥槍打炮”!前面分析的移動網民構成,可能你們覺得這有啥,簡單!那下面就來點些微有點高難度的:移動網民行為特征。

註意,本節內容,包括但不限於人均單日使用手機時長、啟動應用頻次,各種網絡環境流量,不同領域、不同機型人群標簽等等。

欲知詳情,請往下看。

1)人均單日手機使用時長及應用頻次

這個數據也是醉瞭吧,這就對瞭,大傢來一趟不容易,Mr.QM總得給大傢多秀一些絕活兒,人雲亦雲的東西,怎麼對得起大傢呢!

這個指標裡面,時長為有效觸屏時長(點亮手機的時間);次數就是一天啟動所有應用的頻次,這個應用是比較寬泛的定義,短信,電話功能都算做一個應用。

2)人均月總2G/3G/4G/WIFI流量

再來看看流量使用情況,相比去年,4G網絡環境下用戶流量月均使用流量增長很快,達到瞭222.9MB,這一數字也進一步證明瞭移動網絡消費的巨大潛力,喂,那個小誰、小誰和小誰,你媽喊你提速降費,你們還在等什麼?

3)人均月總2G/3G/4G/WIFI聯網時間

互聯網時間上看,4G已經僅次於WIFI瞭。

4)細分人群APP行為差異——性別

“APP的標簽體系是很深奧的學問。”這話不是Mr.QM說的,是一位網友的留言,畢竟,Mr.QM是沒什麼學問的,哈哈哈哈!

實際上,標簽是未來APP(尤其是中小APP)價值變現的關鍵要素,用戶價值如何挖掘?就得靠標簽。舉個例子:《華爾街日報》到底能值多少錢?決定因素,在於其用戶。而用戶的持續黏性,取決於采編團隊出產的內容產品。APP、公眾號,都是如此。

看,所謂羊毛出在豬身上,所謂差別化競爭思維,所謂互聯網思維,其實一點都不難,問題是,這麼繞圈圈的商業模式,也就中國這麼復雜、凌亂的社會能夠產生並接受,免費、長尾、細分……不得不感慨的是,這玩意兒是違背商業本質的,又或者,這才是中國社會的商業生態吧,對於這個問題,如果大傢有興趣,可以單聊。

(⊙o⊙)…一不小心廢話又說多瞭。具體來看看各類APP男女這個標簽,差異化還是很明顯的:女性在網絡社交、系統工具、網絡視頻、網絡購物、圖像服務、網絡音樂、手機遊戲等等領域,均高過男性,其中,圖像服務,女性用戶滲透率高出男性一倍多;而新聞資訊、實用工具,男性比女性高出很多。

5)細分人群APP行為差異——年齡

在人群年齡這個維度上,90後和75後雙雙飆高,這還真是挺讓人不爽的:這讓80後情何以堪啊!

桑心瞭,具體的,各位不妨自己看看吧。

6)細分人群APP行為差異——機型

哦,這個有意思瞭,來看看不同手機品牌的應用占比,圖像服務裡,魅族和OPPO並駕齊驅啊。系統工具裡,三星和ZTE比較靠前;主題美化裡,聯想一馬當先;實用工具裡,小米還算拔尖;網絡購物裡,蘋果最高。

Mr.QM給大傢分享的這個數據,真的隻是冰山一角。這個維度太過牛X,所以不好多講。至於說,這個對手機廠商和APP運營者來說意味著什麼,大傢不妨自己想瞭。

7)細分行業MAU TOP100及同比增長率

接下來看看2015年12月MAU TOP 100的領域。

2015年12月,MAU排名前十位的領域是即時通訊、應用商店、在線視頻、在線音樂、瀏覽器、綜合資訊、搜索下載、購物商城、地圖導航、安全服務。看看,這都是巨頭必爭之地啊!

三、2015年終APP價值榜

好吧,說心裡話,在Mr.QM看來,前面兩節都是前戲,接下來才是正題:一年一度的APP價值榜!

1)活躍用戶數TOP50及同比增長率

首先給大傢分享一下MAU(Android+iOS)、DAU(Android+iOS)TOP 50 的APP榜單及同比增長率,大傢KPI有沒有完成,不妨自己對照著看哦,哈哈哈哈!不得不說,站岸邊看別人在河裡掙紮著往前遊的感覺,確實是很爽,雖然這很不道德!

首先來看看MAU:

1。 微信、QQ、手機淘寶、手機百度、騰訊視頻、支付寶、酷狗音樂、QQ瀏覽器、愛奇藝視頻、UC瀏覽器,都突破瞭兩個億大關。其中,微信6.9億、QQ5億,不得不說,真是嚇死寶寶瞭。

2。 同比增長率上同花順超過160%、樂視視頻超過150%、今日頭條超過140%、高德超過130%、滴滴出行超過120%。

3。 下跌的,有陌陌、QQ空間,非常難看,當然,還有很多很慘的,就不一一列舉瞭。

4。 其餘的,各位不妨自己看。

再來看看DAU:

1。 微信4.9億,QQ2.9億,每天活躍啊,簡直瞭!

2。 UC瀏覽器DAU高過QQ瀏覽器,不過MAU低於QQ瀏覽器。二者再增長率上看,UC依然是高一些,QQ瀏覽器還需加油啊!

3。 騰訊新聞DAU超過瞭微博,結合兩類應用的增長率,不得不說,這也算是個巨大的標志:移動閱讀已經進入瞭長篇閱讀時代。

4。 增長率上來看,同花順增長接近170%,高德地圖超過170%,今日頭條、樂視視頻均超過130%,開心消消樂、快手均超過100%。

5。 下跌的,陌陌、美圖秀秀,等等。

6。 其餘的,各位不妨自己看。

2)MAU TOP50及同比增長率

再來看看安卓和蘋果各自MAU top50的數據及增長率。嚴格來講,iOS端的數據及增長表現更值得關註,原因你懂的。

先來看看安卓端:

1。 微信、QQ……唉,其實排在頭幾位的,真沒啥好說的,大傢自己看吧。

2。 增長表現上看,同花順、今日頭條、開心消消樂都非常驚人。

3。 下跌的,以及其他的,各位不妨自己看吧。

再來看看iOS端:

1。 微信、QQ、手機淘寶就不說瞭。支付寶的增長非常驚人,不過,考慮到蘋果支付馬上要在中國鋪開,留給支付寶的時間窗口也不多瞭:進擊吧,巨人!

2。 瀏覽器領域,QQ瀏覽器增長略低於UC,不過追趕的勢頭已經上來瞭。

3。 增長率上來看,快手、滴滴出行、百度糯米、今日頭條、百度雲、酷我音樂等都超過瞭100%,非常驚人。

4。 實在是不忍心,卻又不得不提一下視頻領域的優酷,對比騰訊視頻和愛奇藝,快跌出翔瞭,賣身之後的日子就那麼難過嗎?

5。 其他的,列位不妨自己看吧。

3)DAU TOP50及同比增長率

接下來,Mr.QM給大傢分享一下安卓和蘋果各自DAU top50的數據及增長率。

先來看看安卓端:

1。 微信、QQ……唉,關鍵是,QQ竟然跌瞭10.9%……

2。 安卓端,QQ瀏覽器力壓UC,iOS端,UC力壓QQ瀏覽器。二者還真是翻來覆去、天人交戰、基情四射啊!

3。 WiFi萬能鑰匙增長的巔峰似乎已經過去,DAU相比去年跌7.8%,考慮到其蘋果端上線很晚,以及瘋狂的海外佈局,可能還有較大增長空間。不過距離其“大O2O平臺”戰略,恐怕還是有一定距離的,當然瞭,這個路搞不好海外更容易實現,畢竟,海外沒有BAT三座大山壓著。

4。 下跌的,陌陌、優酷等等,時代正在轉換。

5。 其他的,各位不妨自己看吧。

再來看看iOS端:

1。 微信、QQ就不說瞭。

2。 手機百度快趕上UC瀏覽器瞭。

3。 騰訊新聞快趕上微博瞭。

4。 百度糯米增長瞭246.8%、高德地圖增長瞭212.4%、百度雲增長瞭160.9%、今日頭條增長瞭139.9%、酷我音樂增長瞭119.7%。

5。 唉,不得不說,各個領域的亮點都很多,各位不妨自己看看吧。

4)總時長TOP50及同比增長率

接下來,Mr.QM給大傢分享一下總時長 top50的數據及增長率。

先來看看安卓端:

1。 其實無論是安卓還是IOS,微信、QQ之後,都是UC瀏覽器,而且增長率很高,顯示出其高用戶黏性。不過值得註意的是,無論是安卓端還是iOS端,QQ瀏覽器也顯示出極強的成長性。

2。 新聞領域,今日頭條雖然與騰訊新聞在用戶量上差瞭幾個量級,但是總用戶時長卻已經呈現微妙態勢:安卓端逼近,按照其186%的增長率來算,超越隻是時間問題瞭;iOS端已經超過瞭,而且增長率高達198.8%。

3。 陌陌、QQ空間、愛奇藝PPS影音、暴風影音、PPTV聚力,跌出翔瞭。

4。 其他的,各位自己看吧。

再來看看iOS端:

1。 視頻領域,樂視視頻增長最高;音樂領域,酷我增長驚人。

2。 百度貼吧崛起、陌陌隕落,二者有異位的可能。

5)人均月時長TOP50及同比增長率

接下來,Mr.QM給大傢分享人均月度使用時長 top50的數據及增長率。總體來看:

1。 微信太牛逼就不提瞭。

2。 新聞閱讀類正式宣告崛起:安卓端,今日頭條已經接近陌陌的兩倍,正在追趕UC瀏覽器;網易新聞385分鐘、騰訊新聞超過262分鐘、搜狐新聞超過瞭256分鐘,而且他們都已經超過瞭愛奇藝231分鐘、搜狐視頻227分鐘、騰訊視頻242分鐘、優酷視頻227分鐘,這也是很微妙的事情。

3。 其餘的,各位不妨自己看吧。

6)總次數TOP50及同比增長率

接下來是月度總使用次數靜電機租賃 top50的數據及增長率:

(⊙o⊙)…亮點是在是太多,對照前面的數據維度,各位不妨自己看吧。

7)人均月次數TOP50及同比增長率

接下來,Mr.QM給大傢分享人均月度使用次數 top50的數據及增長率:

1。 微信實在是沒法說,一個月裡,安卓是463、iOS是542。

2。 QQ繼續跌、陌陌也在跌、UC和QQ瀏覽器也都在跌。

3。 實在不想提,但是又不得不提啊,360手機衛士跌出翔(其實前面很多地方也都跌出翔瞭,不信回頭看!)。WIFI萬能鑰匙竟然也跌瞭15%。

4。 iOS端,下跌的比比皆是。

5。 其餘的,各位不妨自己看吧。

8)新安裝用戶數TOP50

接下來是新安裝用戶數TOP 50榜單,這個榜單有點像電影節的最佳新人獎、最具成長潛力獎,目標對準APP屆的老臘肉或者小鮮肉,所以有興趣的不妨多嗅嗅,很有味道的哦:

1。 安卓端,應用寶是騰訊的命根子之一,所以保持高位、360手機助手,百度手機助手緊隨其後,這都相當於是大經紀公司要推成一線主力的演員,成不成就看造化瞭。

2。 視頻類,愛奇藝視頻沖勁最大,接近優酷兩倍,後者跟芒果TV很接近。芒果TV呢,經過一年的成長,已然亭亭玉立瞭。

3。 新聞類排名最靠前的是一點資訊和天天快報,再次嚇死寶寶瞭。

4。 iOS端,排名前五的是大眾點評、QQ郵箱、騰訊視頻、樂視視頻、愛奇藝視頻。

5。 小紅書的下載量有多大,大傢自己看吧;也請參考下文“海外代購”分析中,小紅書在“黑色星期五”的驚人表現。

6。 其餘的,各位不妨自己看吧。

9)卸載率TOP50

接下來,Mr.QM給大傢分享卸載率TOP 50數據:

話說這個榜單比的是短處,排名越靠後越優秀,那首歌怎麼唱的:後來,我總算學會瞭怎麼去愛……

說心裡話,這些應用裡面,說說Mr.QM聽說過的吧:安卓端,一點資訊、應用寶、百度手機助手、獵豹瀏覽器、QQ閱讀、萬能WIFI鑰匙(註意不是那個原版)……

四、熱門領域APP競品格局

榜單看完瞭,有沒有一陣強烈的快樂之後的空虛感啊?哈哈,那就繼續溫存一下,來點飯後甜點,給大傢分享幾個領域的單項指標數據。

還記得此前Mr.QM給大傢帶來的秋季大報告嗎(可到本公眾號歷史消息裡面查找《移動互聯網行業盤點?秋 ——近400頁高清無碼大圖,讀懂中國移動互聯網》)?裡面有數十個領域各項指標的數據,這次,隻是純粹節選九牛之一毛,僅涵蓋網絡音樂、網絡視頻、手機遊戲、系統工具、麗人母嬰、網絡金融、海外代購、導購分享、酒店服務、航班服務、在線旅遊、網絡社交、用藥醫療、電影演出等領域APP在2015年DAU、MAU、時長、次數等變化曲線。

由於Mr.QM此前已經多次給大傢分享、解析過分領域各個維度的數據指標含義以及最終表現,這次也就不多加解讀瞭,有意思的點太多,怕收不住,各位不妨自己揣摩,有什麼問題可留言單聊,或者聯系我司。

一句話,不做其他的目的,僅供各位玩樂之用。

網絡音樂

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

從DAU上看,QQ音樂、酷我音樂高位增長。

唱吧似乎已經停止增長。電臺類撕逼那麼久,其實挺沒必要的。

網絡視頻

每日使用時長 2015年1月1日—2015年12月31日

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

本篇回目:《進擊の愛奇藝》。mkv、《優酷の隕落》。mkv、《樂視君VS芒果君》。mkv

手機遊戲

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

遊戲相當多,類別也很多,其他緯度有需求可以單聊。開心消消樂的數據和曲線也是醉瞭。QQ君的歡樂鬥地主表現穩定。

系統工具

月度活躍用戶數 2014年12月—2015年12月

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

工具類來看,手機百度稱王。QQ瀏覽器MAU超過瞭UC。搜狗輸入法MAU很占便宜,因為其每個月往往是版本更新、詞庫更新才會有用戶打開其界面……

麗人母嬰

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

寶寶樹穩居第一,美柚勢頭不太好。

總體上看,這個領域發展潛力還很大,尤其是1月1日起,黨國開放瞭二胎政策,這個利好會支撐很久的!

網絡金融

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

支付寶就不說瞭。同花順大起大落的還挺快。

考慮到蘋果支付進中國,多傢銀行已經加入陣營,蓄勢待發,這些銀行類APP也就很有潛力瞭。建行第一,招行以二敵一,接下來可以看他們怎麼玩瞭。

海外代購

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

海淘屬於新興行當,也是淘寶未能徹底壟斷產業圈子的領域,所以潛力無限,看看小紅書在黑色星期五那一周飆升的線條就知道瞭。

不過這個行當風險也不小,尤其是政策風險,你懂的。

導購分享

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

大平臺擠壓下,這個行當一直默默生長,實在不容易,美麗說隕落速度還挺快,蘑菇街與美麗說攜手的消息不斷,不知道會不會僅僅是個美麗的傳說。

酒店服務

月度總使用次數 2014年12月—2015年12月

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

掌上如傢基本實現瞭對在線第三方平臺的反制,七天的鉑濤會還是大有希望的。其他各傢,別泄氣,機會還是有的,雖然會比較艱辛。

airbnb穩定發展,似乎沒有引起行業註意,Mr.QM稍微提示一下吧。

另外一個是美團酒店商傢,這又是美團的一個佈局。

航班服務

月度總使用次數 2014年12月—2015年12月

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

航旅縱橫、飛常準、航班管傢三傢本來上演著三國殺的大戲,不過從前幾個月開始突然出現瞭分化,目前的狀況似乎非常微妙,到底誰能勝出?傾聽下回分解,哈哈,其實是開玩笑的,短時間分解不瞭。

在線旅遊

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

去哪兒增長還是可以的,不過前面說瞭,全部換血,攜程系接手,哈哈,其實Mr.QM想說的是攜程系一統天下的事情。

那麼,問題出來瞭:阿裡旅行還有沒有機會呢?

用藥醫療

月度活躍用戶數 2014年12月—2015年12月

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

平安好醫生增長勢頭迅猛,幾乎翻瞭九倍。

春雨醫生表現穩定。

丁香客逆襲的有點快。

電影演出

每日活躍用戶數 2015年1月1日—2015年12月31日

註:篇幅所限,本文不展示其他指標

貓眼電影……算瞭,這個行當好像也沒啥好說的,變化不大。

另外:橫店電影城,這是個什麼鬼?


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